Clínica Wells

A Wells tinha impulsionadores claros: tecnologia pioneira, técnica sempre atualizada, a credibilidade do cirurgião e um atendimento pré e pós-operatório muito bem avaliado. Mas a marca não tinha posicionamento nem personalidade definidos, e a comunicação era tímida e desestruturada.

O cenário pedia urgência. O mercado crescia com a mudança de comportamento masculino, e novos concorrentes entravam sem qualidade, alguns com nomes parecidos e baixa reputação. O desafio era ser uma marca pioneira, que transmitisse autoridade e segurança por meio de resultados de alta performance e naturalidade.

Fizemos o diagnóstico interno e externo, mapeamos os concorrentes e traçamos o caminho: sair de uma marca sem propósito, com posicionamento de micro transplante e comunicação desestruturada, para uma marca que usa o propósito como ponto de partida, se posiciona em alta performance e é autoridade no segmento.

A Wells foi posicionada no arquétipo do Herói, cujo lema é “onde há vontade, há um caminho”: superação, protagonismo e fortalecimento diante do desafio.

Devolver ao homem a beleza, a autoestima e a naturalidade dos cabelos.

A nova identidade parte do W como símbolo: traços inclinados que sugerem movimento e crescimento. O logotipo vem acompanhado da tagline Transplante Capilar de Alta Performance. A paleta combina azul-petróleo e verde-água, que trazem confiança e saúde, com laranja e pêssego, que trazem calor e acolhimento. A tipografia une a Kurye, no logotipo, e a família Montserrat.

A personalidade visual se completa com formas derivadas do símbolo, fotografia de homens reais com resultado natural, ilustrações da evolução capilar e um território criativo que fala de naturalidade, beleza e de uma nova masculinidade.

O tom de voz é verdadeiro, envolvente e esclarecedor, e o comportamento da marca é humano, transformador e encorajador. Com essa base, reestruturamos e ampliamos os canais: criamos o novo site, o enxoval gráfico e o conteúdo de valor para as redes sociais, como a série W Drops, em que o Dr. Alan Wells fala sobre alta performance em transplante capilar.