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Liberum Ratings

Uma das maiores agências de avaliação de risco de crédito do país, reposicionada com marca, negócio e comunicação alinhados. Parceria desde 2022, com o rebranding em 2023 e a gestão da marca nos anos seguintes.

Posicionamento
Identidade
Comunicação
Conteúdo e SEO
Campanhas

Desafio

Uma das maiores agências de avaliação de risco de crédito do país precisava de reposicionamento. A marca era fragmentada e sem identidade proprietária, abaixo do papel que a Liberum ocupa no mercado, e a comunicação não sustentava essa presença no dia a dia.

Uma pesquisa de percepção, com visão externa, mostrou o que a marca anterior não conseguia comunicar. Cada ponto virou um desafio para a nova identidade.

Antes

Depois

01
Uma marca chamada Liberum precisava parecer livre
Os retângulos encapsulavam o nome. A nova marca sai da caixa e se apoia no símbolo do farol.
02
Expressar liberdade e independência
O feixe de luz traz direção e abertura, os atributos que o nome promete.
03
Ganhar leitura e presença
A letra fina e apagada dá lugar a um logotipo de traço firme, legível em qualquer tamanho.
04
Deixar claro o que a Liberum entrega
A tagline Data Science for Best Results e a plataforma de marca dão foco ao posicionamento.

Fonte: pesquisa de percepção da marca, visão externa.

Estratégia

Alinhamos marca, negócio e comunicação em um trabalho consistente, do zero à entrega. A plataforma de marca posicionou a Liberum no arquétipo do Sábio, com valores como independência, transparência e dever de fidúcia, e definiu a linguagem que passou a orientar todos os pontos de contato.

Capacitamos pessoas e organizações a tomar decisões assertivas, baseadas em Data Science.

Criação

Nova identidade visual construída sobre o storytelling do símbolo: o farol que transforma dado em informação assertiva, gera resultados e projeta a Liberum ao mercado.

Storytelling do símbolo: do farol, o dado sólido vira dado combinado pela inteligência dos especialistas, gera resultados e se projeta ao mercado — Storytelling do símbolo

Propriedade visual: o feixe

Comunicação

Depois do rebranding, assumimos a comunicação da marca. Ativamos a nova identidade com campanha orgânica e impulsionada, implantamos o Instagram e passamos a administrar as redes, com três perfis no LinkedIn: o institucional e dois executivos.

Criamos o Liberum Intelligence, o podcast da marca: nasceu em áudio e evoluiu para videocast com entrevistas. Editamos duas newsletters mensais, Entregas Mensais e Indicadores & Insights, e fizemos e-mail marketing com notícias e artigos relevantes para a base. Criamos os artigos do blog, com SEO, e o guia digital de FIDCs. Nos eventos do setor, cada participação tinha planejamento de antes, durante e depois, com divulgação da ação.